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美的要让更多的人用上微波炉
您当前的位置 :首页 > 家电资讯 正文 来源: 嘉祥生活网 发布时间:2020-08-13 05:54:44

在家电行业,微波炉市场处于波动增长,但这个势头还会延续。因为在欧美、日本等地,微波炉的普及率和接受度已经达到了70%-80%,而国内的三四线、甚至乡镇市场还未开发。

据记者了解,这两年,微波炉的国内市场一致保持在10%左右的增长,但仍然比不上海外市场。

“美的微波炉的市场份额将近有46%”美的微波炉工厂总经理刘辉说。也就是说,目前微波炉市场中,美的是行业的龙头企业。但其实,这个第一的排名在2014就已经被美的稳坐。

此前有媒体表示,在2014年3月份,美的微波炉的市场零售量、零售额,分别以6个百分点的领先优势,超越格兰仕稳居中国微波炉零售市场第一。

刘辉表示:“2015年,美的微波炉销售量达到3000万台。中高端产品所占比例较大。”

2011年,美的还在顺德建立了全球最大的微波炉生产基地,达到700多亩。刘辉表示:“从长达10多年的时间进行研发变频技术,到后来囊括了大部分海外产品的代工,比如松下、西门子等品牌,这是一个时间积累和技术沉淀的过程。现在全球很多的微波炉产品都是从这个基地出去的。”

为了让用户体验更好,美的也在加大投入进行微波炉技术的研发。2015年11月,美的在海外推出搪瓷技术的微波炉产品,从而打断了只有三星拥有搪瓷微波炉技术的格局。据悉,2015年,三星搪瓷微波炉销售量达到了200万台。刘辉评价说:“一个单品能够卖到这个量级,已经算不错的了。”

搪瓷技术的微波炉的优点是其使用的是新型材料(搪瓷),该材料硬度和抗腐蚀性更好,且容易清洁油污。

这个技术研发就花费了5年的时间,来解决微波炉搪瓷表面的喷搪技术,搪瓷涂层比喷粉涂层厚,吸波,微波热效率比普通微波炉低3个点左右;搪瓷涂层吸热,同等结构,比不锈钢微波炉表面温升高40度左右,并且让搪瓷匹配微波使用,。

这也是美的微波炉的优势,刘辉也对刚刚在海外上市的搪瓷微波炉产品销量表示满意,但并未透漏具体数字。他也表示,该产品正准备在国内上市。

但是微波炉的市场在国内还远远没被开发。据海关总署数据,2015年上半年国内微波炉出口量为2644万个,出口额为80.2亿元。而据前瞻网数据显示,截至2015年10月我国微波炉内销量为811.84万台,同比增长15.58%。

其实国内的市场还有很大的潜力,目前拥有微波炉的家庭仍多处在一、二线城市,90%的用户都是更新换代的需求,因为现在的微波炉更智能也更简便。

蒸立方微波炉则是目前美的明星产品,这款产品的特点是直喷蒸技术将蒸与微波加热相融合。即将储水盒中的水吸到蒸气发生器中,经过快速加热后,30秒钟即可产生蒸气。以此来让食物更在味道以及呈现上更好。

除了在烹饪上有了改变,上手也更加便利,美的微波炉现在可以通过wifi 手机控制以及产品本身配备的智能菜单。现在这种智能化两秒就可以开始让微波炉烹饪。比如蒸排骨,以前我们需要挑选到蒸排骨选项,选择重量,但对于不太进入厨房的人来说,这个度很难把握。现在我们只需要选择蒸排骨,接着按开始键,就可以完成操作。为了让更多人使用上先进技术的微波炉,蒸立方产品的价格从798到4998不等。对于接受程度高的高端市场,蒸立方也受到目标用户的认可。

但国内微波炉市场增长缓慢,与整个产业链还不成熟也有关系。微波的食物产业链的体系,欧美日本的微波食品种类比较多,并且在超市里面都能买得到,但国内还比较少。

即使目前国内的市场还在培育期,美的也希望能够让更多人接触到微波炉。因此在微波炉的迭代方面,公司也将更多的考虑国内用户的需求。他们想让老人、孩子也能进行食物简便的加热、解冻。除了一二线城市的用户,接下来,三、四线以及乡镇用户,也是美的微波炉要进入的市场。

不过,刘辉对于国内市场还比较看好,他说:“2014年,我们内销是500万台,2015年,内销是600万台,今年希望能够做到800万台。”


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